- Brita, 7 Mayıs 2026 tarihinde resmi olarak başlayan yeni global kampanyası “Kendini Seç” ile marka dönüşümünde yeni bir adım atarken oyuncu, yapımcı ve girişimci Millie Bobby Brown’ı şirketin ilk küresel marka elçisi olarak duyurdu.
- Bu iş birliği, Brita’nın su filtreleme alanındaki güçlü deneyimini, dünya genelindeki gençlerle bağ kuran, kültürel açıdan güçlü ve güncel bir su tüketimi anlayışıyla bir araya getirmeyi amaçlıyor.
“Kendini Seç” kampanya platformu kapsamında Brita, su tüketimini yalnızca temel bir ihtiyaç olarak değil; modern öz bakım anlayışının ve bilinçli günlük alışkanlıkların bir parçası olarak yeniden konumlandırıyor. Marka, “Drink better. Do better” yaklaşımından ilham alan bu kampanya ile daha geniş kapsamlı dönüşüm yolculuğunun da temellerini atıyor.
Fonksiyonel Faydadan Kültürel Bir Yaklaşıma
Onlarca yıldır su filtreleme teknolojisi ve ürün kalitesiyle öne çıkan Brita, günümüzde markasını yalnızca fonksiyonel ürün uzmanlığıyla sınırlı bir konumdan çıkararak; su tüketimini modern yaşamın bir parçası olarak ele alan, amacı ve yaklaşımıyla öne çıkan bir yaşam tarzı markasına dönüştürüyor.
Bu dönüşümün merkezinde ise genç kitlelerle daha güçlü bir bağ kurma hedefi yer alıyor. Z kuşağı ve Y kuşağı için iyi yaşam ve sürdürülebilirlik artık soyut kavramlardan çok, günlük yaşamın içine entegre edilen bilinçli tercihler anlamına geliyor. Günümüzde markalardan yalnızca işlev sunmaları değil, aynı zamanda bireylerin kimliklerini, değerlerini ve yaşam alışkanlıklarını da yansıtmaları bekleniyor.
Brita, “Kendini Seç” kampanyası ile bu kültürel dönüşümü, su tüketimi odağında güçlü bir anlatıya dönüştürüyor ve su tüketimini; iyi hissetmeyi, dengeyi ve aktif yaşamı destekleyen günlük bir alışkanlık olarak konumlandırıyor. Kampanya platformu ise insanları kendi rutinlerini oluşturmaya ve kendi değerlerinden ödün vermemeye teşvik ediyor.
Millie Bobby Brown da tam olarak bu yaklaşımı temsil ediyor. Oyuncu, girişimci ve Z kuşağı için küresel bir rol model olarak Brown; kampanyanın merkezinde yer alan samimiyet, bireysellik ve kendi yolunu çizme anlayışını yansıtıyor. Film ve televizyon kariyerinin yanı sıra, UNICEF’in bugüne kadarki en genç İyi Niyet Elçisi olarak ruh sağlığı ve eğitim konularında da aktif çalışmalar yürütüyor. Kampanya kapsamında ise günlük yaşamından doğal anlarla izleyici karşısına çıkan Brown, su tüketimini günlük rutinlerinin doğal bir parçası olarak gösteriyor.
Küresel Ölçekte Hayata Geçirilen Kampanya
Kreatif ajans Leagas Delany tarafından geliştirilen kampanyada Mediaplus International Brita’ya global medya stratejisi konusunda danışmanlık sunarak, kampanyanın global kurgusunu Leagas Delany ile birlikte şekillendirdi ve uluslararası pazarlara yönelik medya rehberlerinin geliştirilmesi ve tüm pazarlarda tutarlı şekilde uygulanması süreçlerini yönetti.
Kampanya filminin prodüksiyonu Anorak tarafından üstlenilirken, filmin yönetmen koltuğunda Hanna Maria Heidrich yer aldı. Heidrich, Brown’un ekranda doğal ve samimi bir şekilde yer almasını destekleyen sinematik bir atmosfer kurguladı.
Modern Su Tüketimi Anlayışını Küresel Ölçeğe Taşıyor
Merkezi Almanya’nın Taunusstein kentinde bulunan ve su filtreleme çözümleri alanında dünyanın önde gelen şirketlerinden biri olan BRİTA, 70’ten fazla ülkede faaliyet gösteriyor. Global kampanya lansmanı ise şirketin tüm pazarlarda eş zamanlı olarak hayata geçirilen ilk uluslararası marka kampanyası olmasının yanı sıra, marka dönüşüm yolculuğunda da önemli bir dönüm noktasını temsil ediyor.
Brita Global Marka Stratejisi ve Deneyimi Başkan Yardımcısı Maren Huth, kampanyaya ilişkin olarak şunları söyledi:
“Brita’nın marka dönüşümü, su tüketimini yalnızca ürün faydası odağında değil, günlük yaşamın doğal bir parçası olarak yeniden tanımlamayı hedefliyor. “Drink better. Do better” yaklaşımımızla teknolojik uzmanlığımızı, daha bilinçli su tüketiminin hem insanlar hem de dünyamız için olumlu bir etki yaratabileceğine dair güçlü bir bakış açısıyla bir araya getiriyoruz. Millie Bobby Brown’ı ilk global marka elçimiz olarak seçmemiz de bu nedenle oldukça bilinçli bir adımdı. Brown; samimiyet, bireysellik ve amaç odaklı yaklaşımıyla yeni nesli güçlü şekilde temsil ediyor ve markamızın dönüşümünün merkezinde yer alan bakış açısını yansıtıyor. Birlikte, su tüketimini yeni nesil için daha anlamlı hale getirmeyi ve modern yaşamın doğal bir parçası olarak konumlandırmayı hedefliyoruz.”
Leagas Delaney CEO’su Dirk Bittermann ise şunları söyledi:
“Samimi, doğal ve özgür ruhlu… Millie’yi en iyi tanımlayan bu özellikler aynı zamanda, Brita’nın temsil ettiği yaklaşımın da merkezinde yer alıyor. Kampanyamız, global yıldızın kameraların ötesindeki yönüne mizahi bir bakış sunarken; su tüketiminin onun aktif ve kendi seçimleriyle şekillenen yaşamını nasıl desteklediğini de ortaya koyuyor.”
Brita, küresel ölçekte ve farklı pazarlarda eş zamanlı olarak hayata geçirilen entegre iletişim çalışmalarıyla uluslararası marka bilinirliğini artırmayı, marka ile kurulan duygusal bağı güçlendirmeyi ve uzun vadeli büyüme için ölçeklenebilir bir temel oluşturmayı hedefliyor.
.
